Sin embargo la decisión no estuvo basada en la reclamación del ‘Pibe’, quien comentó que la aprobación de la marca podía constituir un aprovechamiento de su imagen al evocar su frase ‘Todo bien, todo bien’.
La Superintendencia se opuso al registro del signo, argumentando que este no era lo suficientemente distintivo como para que los consumidores lo asociaran con el producto o la empresa
La entidad consideró que la expresión ‘todo bien’, muy usada en Colombia, no puede relacionarse directamente con la personalidad del Pibe a diferencia de su frase ‘Todo bien, todo bien” y que cada vez que fuera pronunciada, no significaba que se estuviera explotando su prestigio como figura pública..
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