Papeles Nacionales perdió su marca ‘Ideal 2 en 1’ por demanda de Familia S.A.

Una disputa en temas de registro de marcas enfrentó a las grandes empresas productoras de papel de limpieza en Colombia.

Se trata de Papeles Nacionales S.A., que luego de un fallo del Consejo de Estado deberá sacar del mercado su marca ‘Ideal 2 en 1’, bajo la etiqueta ‘Ideal para la familia 2 en 1 doble rollo’, luego de un largo proceso en su contra que inició Productos Familia S.A. hace más de 12 años, y que llegó a su fin.

Productos Familia S.A., empresa fundada en 1958, presentó a través de su apoderado una demanda ante el Consejo de Estado pretendiendo obtener la nulidad de tres resoluciones expedidas por la Superintendencia de Industria y comercio en 2001, 2002 y 2005, en las cuales se declaraba infundada una oposición que la firma hizo en contra de que Papeles Nacionales pudiera registrar su marca ‘Ideal 2 en 1’.

Los fundamentos de hecho por los cuales Productos Familia pretendía buscar la nulidad del registro de la marca ‘Ideal para la familia 2 en 1 doble rollo’, se basaban en que la empresa paisa es el titular del registro nominativo de la palabra ‘Familia’, y porque se ha dedicado a comercializar en el mercado colombiano productos de la clase 16 de la Clasificación Internacional de Niza por más de 30 años, bajo esa marca.

Los productos que se contemplan en la clase 16 de la Clasificación Internacional de Niza son: papel, cartón, artículos de papel y cartón no comprendidos en otras clases, impresos, diarios periódicos, libros y artículos de encuadernación, entre otros.

Luego de analizar el caso, el Consejo de Estado adujo que los actos administrativos impugnados vulneraron el artículo 83 y que en definitiva las marcas ‘Familia’ nominativa y ‘Familia 2 en 1’ son notoriamente conocidas en el mercado local, y que a diferencia de lo que afirmó en su momento la Superintendencia de Industria y Comercio, la marca solicitada ‘Ideal para la familia 2 en 1’ no es suficientemente distintiva, lo que generaría un riesgo de confusión y asociación.

El Consejo de Estado agregó que el único elemento adicional es la expresión “Ideal”, adjetivo que no es producto de la fantasía, dado que está destinado a ser accesorio de los sustantivos presentes en la frase, en este caso “Familia”.

Respecto a una posible similitud visual, se llego a la conclusión que la expresión “Familia” en el signo ‘Ideal para la familia 2 en 1’, podría inducir al consumidor a creer que el origen del producto pertenece a Productos Familia S.A., y no a Papeles Nacionales.

Además, desde el punto de vista conceptual, el Consejo manifiesta que ambos signos evocan el mismo concepto marcario explotado desde hace más de 30 años por parte de Productos Familia. Y desde el concepto de la fonética la palabra “Familia” siempre está presente al pronunciarse la expresión ‘Ideal para la familia 2 en 1’, lo cual sigue siendo motivo para que los compradores asocien el producto de Papeles Nacionales con el de la empresa demandante.

La sociedad Papeles Nacionales argumentó que la marca que ellos solicitan es clara y explicativa, ya que “Para la familia” demuestra que están destinados para la familia, y “2 en 1” hace referencia a que el producto de papel higiénico tiene la característica de que dos rollos se encuentra contenidos en uno, razón por la cual no puede presentarse ningún tipo de confusión entre las marcas. Agregan, que de conformidad con el artículo 157, un tercero puede utilizar en el mercado cualquier indicación cierta relativa al destino de los productos o sus características, siempre y cuando se haga de buena fe, no sea a título de marca, sea con propósitos de identificación o de información, y no sea capaz de inducir al público consumidor a confusión, hecho que según ellos no se presentaba en ningún momento.

Pese a los argumentos presentados por Papeles Nacionales S.A., el fallo por parte del Consejo de Estado ya está dado y en él se establecen infundadas las resoluciones que permitieron el registro de la marca ‘Ideal 2 en 1’, como también se ordena a la División de Signos Distintivos de la Superintendencia de Industria y comercio cancelar el registro de la marca y publicar la parte resolutiva de esta sentencia, en la Gaceta de Propiedad Industrial.